Jak opisać benefity w ogłoszeniach rekrutacyjnych, aby przyciągnąć uwagę potencjalnych kandydatów i zachęcić ich do aplikowania? Marketing rekrutacyjny stał się bardzo ważnym elementem działań firm, które chcą przyciągnąć najlepszych na rynku pracowników. Działy HR muszą zadbać szczególnie o skuteczną kampanię, a w jej ramach o treść ogłoszenia o pracę. Warto zacząć od zrozumienia potrzeb potencjalnych pracowników oraz przedstawienia w sposób konkretny i atrakcyjny korzyści, jakie im oferujemy. Nie możemy oczywiście zapominać o ważnych dla nas – wizji, wartościach oraz kulturze organizacyjnej naszej firmy. Komplementarność przekazu w kampanii to klucz do jej sukcesu.
O benefitach w ogłoszeniach rekrutacyjnych
Zrozumienie potrzeb kandydatów
W pierwszej kolejności musimy określić, czego oczekują od nowego miejsca zatrudnienia kandydaci. Czy są to konkretne warunki zatrudnienia, takie jak elastyczne godziny pracy, perspektywy rozwoju zawodowego, czy ciekawe projekty?
Właśnie dlatego warto przeprowadzać badania rynku pracy oraz poznawać oczekiwania, jakie mają potencjalni pracownicy. Pozwoli to nie tylko na lepszą identyfikację korzyści związanych z naszą firmą, ale także zbudowanie wizerunku pracodawcy, który jest proaktywny i zna potrzeby swoich pracowników.
Recruitee.com wskazuje ten warunek jako kluczowy dla sukcesu ogłoszenia rekrutacyjnego:
W marketingu zaczęłoby się to od stworzenia persony lub wyimaginowanego, idealnego kandydata, któremu przedstawiasz swoją ofertę pracy. Nazwijmy go Doug. Zbadaj, kim jest Doug i czego oczekuje. Czy Doug szuka modnego i fajnego miejsca do pracy? Postaw na nowoczesne biuro w centrum miasta. Czy Doug ceni sobie bliską atmosferę w zespole? Opowiedz mu o kulturze firmy i zespole, w którym będzie pracował. Doug jest młody i dopiero zaczyna pracę? Poinformuj go o wspaniałym pakiecie świadczeń, planach oszczędności emerytalnych i potencjale rozwoju.
Czego nam jeszcze na tym etapie brakuje? Miejsca, w którym zarządzanie wszystkimi naszymi obietnicami i odpowiedziami na potrzeby benefitowe byłoby możliwe. Platforma Worksmile pokazuje jak skutecznie to robić. System kafeteryjny z katalogiem ofert to uniwersalne narzędzie umożliwiające kształtowanie oferty z setkami benefitów pozapłacowych.
Jak z Twoich firmowych benefitów zrobić skuteczną strategię? Sprawdź >
Unikalne cechy firmy
Silna konkurencja na rynku pracy sprawia, że warto pokazać to, co nas wyróżnia. Jakie są unikalne cechy firmy, która poszukuje pracownika? Może to być:
- ciekawa lokalizacja,
- przyjazna atmosfera w pracy,
- świetny zespół,
- interesujące projekty.
Dobre opisanie unikalnych cech firmy pomoże nam wyróżnić ogłoszenie wśród innych podobnych i przyciągnąć uwagę najlepszych kandydatów.
Benefity w ogłoszeniach rekrutacyjnych - te są tylko u nas
Warto dodawać konkretne przykłady benefitów w ogłoszeniach rekrutacyjnych. Można wypromować na przykład:
- ubezpieczenia prywatne,
- pakiet szkoleń,
- staż zagraniczny,
- projekty,
- szkolenia wewnętrzne,
- jasno określone ścieżki rozwoju zawodowego,
- elastyczność godzin pracy,
- wyprawki dla dzieci,
- możliwość pracy zdalnej i wiele innych.
Wszystko zależy od charakteru naszej firmy oraz wymagań kandydata. Ważne, by benefity były opisane w sposób konkretny i atrakcyjny.
Glassdoor.com wśród najbardziej atrakcyjnych benefitów wymienia dzisiaj elastyczny czas pracy, work-life balance, efektywne zarządzanie urlopem i ubezpieczenia medyczne.
Glassdoor, 5 Awesome Job Benefits That Attract Quality Candidates, 2021
Forbes podaje, że 67 proc. pracowników i 68 proc. pracodawców za największy benefit uważa opiekę zdrowotną, której koszty opłaca pracodawca.
Atrakcyjna oferta benefitowa, którą skusiliśmy kandydatów do pracy w naszej firmie, powinna być równie przyjazna w użytkowaniu. Platforma Worksmile umożliwia np. zarówno pracodawcy jak i pracownikom, pełną kontrolę nad benefitami. Pracodawcy zyskują narzędzie, dzięki któremu ustalą i rozdzielą dostępne budżety, zbadają też oczekiwania pracowników, i skontrolują wykorzystanie benefitów.
Uwaga na kulturę organizacyjną
- spotkania branżowe,
- integracyjne po pracy,
- możliwość udziału w projektach międzynarodowych,
- mentoring.
W rzeczywistości wielu dba o kulturę i misję firmy bardziej niż o wysokie pensje.
Opowiemy Wam naszą historię
Według portalu indeed.com, w procesie decyzji kandydata o wyborze pracodawcy, warto zaistnieć historią naszej firmy, w której podkreślimy jej wartości i cele. To doda nam wiarygodności oraz przekona potencjalnych pracowników, że firma ma wyjątkowe cechy, a oni sami chcieliby być częścią tej kultury.
Powinniśmy pokazać, że firma ma wizję, kreatywne podejście do biznesu, i że dba o sukces swoich pracowników.
Jak mierzyć skuteczność employer brandingu? Sprawdź te współczynniki!
Pokażemy Wam, jak to robimy
Opisując korzyści dla kandydatów, warto posługiwać się konkretnymi przykładami. W ten sposób łatwiej będą sobie wyobrażać, jakie korzyści płyną z danej oferty pracy.
Możemy np. opisać, jakie projekty prowadzimy, jakie korzyści zdobyli już pracownicy dzięki pracy w naszej firmie (np. awanse, nagrody) czy jak często odbywają się szkolenia w interesujących dziedzinach.
Dzięki temu potencjalni kandydaci będą mieli lepsze wyobrażenie na temat tego, co nasza firma oferuje i jak może pomóc w ich rozwoju zawodowym.
Dobra marka pracodawcy – 7 kluczowych elementów >
Jesteśmy szczerzy i operujemy konkretami
W ogłoszeniach rekrutacyjnych nie warto obiecywać złotych gór. Należy być szczerym w opisie oferty pracy i dokładnie przedstawiać wszystkie korzyści z nią związane.
To z kolei pomaga budować zaufanie do firmy jeszcze przed podjęciem decyzji o złożeniu aplikacji. W ten sposób kandydaci poczują się docenieni i będą w stanie realistycznie ocenić, czy dane stanowisko odpowiada ich oczekiwaniom.
A jeżeli do tego nowy pracownik otrzyma dostęp do platformy i aplikacji mobilnej – takiej jak Worksmile – po której z łatwością będzie się poruszał, korzystał z ofert i dedykowanych produktów, marka zyska kolejnego ambasadora.
Benefity w ogłoszeniach rekrutacyjnych warte opisania
Pozyskiwanie dobrych kandydatów z rynku pracy stało się trudniejsze niż kiedykolwiek wcześniej. Warto zatem zwrócić szczególną uwagę na opisywanie benefitów w ogłoszeniach rekrutacyjnych. To, w jaki sposób to zrobimy, może zadecydować o wyborze danego miejsca pracy przez kandydatów, na których nam zależy. Pamiętajmy o tym, aby korzyści przedstawiane były w ogłoszeniach w sposób czytelny i zrozumiały.
Chcesz zabłysnąć wyjątkowymi benefitami w ogłoszeniach rekrutacyjnych?
Platforma Worksmile ma szereg funkcjonalności, które ułatwią Ci to zadanie! Przeczytaj więcej o komunikacji wewnętrznej, benefitach pracowniczych i zarządzaniu nieobecnościami od Worksmile lub umów się na bezpłatną konsultację. Zobaczysz naszą platformę od wewnątrz podczas prezentacji demo!
