
Generacja Z, pokolenie osób urodzonych między 1995 a 2009 rokiem obejmuje dzisiaj 40 proc. światowej populacji. Na świecie to prawie 3,2 miliarda młodych ludzi. Są pierwszym pokoleniem w pełni ukształtowanym przez technologie – urządzenia cyfrowe i media społecznościowe, które nie zna świata bez Internetu. Do 2025 roku Generacja Z będzie stanowić 27 proc. wszystkich pracowników. I zmieni całkowicie podejście do pojęcia własności. Subskrypcje, wypożyczenia, wynajem to pojęcia, które na stałe zagościły w naszym słowniku.
Generacja Z rośnie w siłę
Facebook ocenia w swoim raporcie „Meet the future”, że liczba osób zaliczających się do Generacji Z, przed 25 rokiem życia, wynosi ponad 40 proc. światowej populacji. Oznacza to, że przedstawiciele tego pokolenia nie tylko są zbyt liczni, by ich ignorować – są także przyszłością. Według danych GUS, w Polsce stanowią już ponad 20 proc. społeczności. Rola tej generacji w kształtowaniu świata będzie niezwykle ważna. W ciągu najbliższych dziesięciu lat liczba pracowników z pokolenia Z będzie dwa razy większa niż w 2020 r. Do 2025 roku Generacja Z będzie stanowić 27 proc. siły roboczej.
Czego oczekuje Generacja Z?
Generacja Z, zwana też „dot com kids” czy „generation connected” to rosnąca siła, która w najbliższych latach zmieni oblicze świata i sposobów konsumpcji jego dóbr. Przewiduje się, że jeden na dwóch przedstawicieli tego pokolenia zdobędzie wyższe wykształcenie. Jednocześnie jednak aktywnie będzie się poruszał na rynku pracy. Lojalność wobec pracodawcy? Tak. Ale jeszcze większą wobec własnych planów i oczekiwań. Według badaczy z agencji McCrindle Research, będzie to oznaczało… 18 miejsc pracy w 6 zawodach, 15 miejsc zamieszkania w ciągu ich życia. Pokolenie Z podchodzi do swojej kariery w inny sposób niż poprzednie pokolenia i ma inne oczekiwania zawodowe. To pokolenie jest mobilne, sprawne. Preferencje dotyczące technologii i stylu życia utorują im drogę do miejsc pracy, które nagradzają wyniki, a nie czas spędzony w pracy. Czego więc oczekuje Generacja Z? Mobilności oraz elastyczności.

Ponadgraniczna integracja cyfrowa
95 proc. osób z Generacji Z posiada smartfony. Ta technologia jest silnie zintegrowana z ich życiem. 74 proc. swojego wolnego czasu – poza szkoła lub pracą – jej przedstawiciele spędzają online. Dzięki technologii, Generacja Z, jak żadna inna generacja wcześniej, doświadcza globalnych trendów kulturowych i społecznych. Bez względu na lokalizację, jej młodzi przedstawiciele są pod wpływem tych samych wydarzeń politycznych na świecie, nurtów w kulturze – tych samych filmów, muzyki, mody i kuchni. Dzisiejsza młodzież jest silnie związana i kształtowana przez swoich rówieśników. Social proofing czy inaczej „mentalność stada”, wynika z tego co polecają ich rówieśnicy, a dystans między fanem a celebrytą, niezależnie od położenia geograficznego, zmniejszył się. Netflix, HBO Max, Airbnb, Uber, YouTube i TikTok to wspólne mianowniki przedstawicieli Generacji Z.
Zrównoważony rozwój jako styl życia
Z raportu „Jak kupuje generacja Z” przygotowanego przez Accenture wynika, że konsumenci z Generacji Z zwracają szczególna uwagę na postawę społeczną i odpowiedzialność firm, których produkty kupują. Ponad połowa z nich gotowa jest zapłacić dużo więcej za produkty reprezentujące taką postawę. Generacja Z wierzy w ochronę Ziemi poprzez swoje decyzje zakupowe. W obawie o przyszłość środowiska podejmuje wiele kroków w celu zmiany pokoleniowych zachowań. Aż 80 proc. badanych przez Accenture przedstawicieli Generacji Z przyznało, że skorzystałoby z innowacyjnych rozwiązań zakupowych typu wirtualna wypożyczalnia ubrań i dodatków.
COVID-19 i nowe spojrzenie na własność
Pandemia koronawirusa mocno wpłynęła na postawę pokolenia Z. 52 proc. jego europejskich przedstawicieli w większym stopniu interesuje się zdrowiem i dobrostanem psychicznym, a 61 proc. realizacją celów społecznych. Własność przestaje być dla nich istotą bytu. Jej brak w obliczu pandemii i wojen buduje poczucie bezpieczeństwa. Wartość płynąca z faktu posiadania mieszkania czy samochodu jest iluzoryczna. Jest obciążeniem. Lepiej jest „rzecz” wypożyczyć, wynająć, wykupić na określony czas niż angażować się finansowo w jej zakup, często posiłkując się wieloletnimi, wiążącymi kredytami.
Z badań firm doradczej PwC Polska wynika, że aż 81 proc. polskich respondentów zgadza się ze stwierdzeniem, że bardziej opłacalne jest korzystanie z cudzych dóbr niż posiadanie ich na własność. Trend ten widać choćby na rynku nieruchomości. Polacy doceniają zalety mieszkania w wynajętym lokalu. Najem staje się dziś synonimem mobilności. W dowolnym momencie można dostosować miejsce pracy do miejsca zamieszkania. Także poza granicami kraju.

Motoryzacja na minuty
Auto na abonament
W 2021 r. spośród wszystkich 331 tys. nowych aut sprzedanych do firm, co czwarty znalazł się w wynajmie długoterminowym. Lider tego rynku, firma Carsmile, przewiduje dalszy wzrost tej formy nabywania aut głównie za sprawą młodych Klientów. Ponad 60 proc. samochodów w abonamencie trafia dzisiaj do Millenialsów i przedstawicieli Generacji Z. W Carsmile decydują o tym możliwość wybrania 1200 modeli samochodów i motocykli 30 marek, ale nie tylko. To także swoboda określenia czasu trwania najmu, łatwego ustalenia wysokości raty, która – prócz kwoty najmu – może zawierać także ubezpieczenie, naprawy, serwis, zakup i przechowywanie opon.
Carsmile w Worksmile
Oferta Carsmile trafiła także do Worksmile. W niezwykle atrakcyjnej formie benefitu pracowniczego. To nowa propozycja biznesowa Carsmile, w której auta na abonament mogą zastąpić w firmach typowe floty samochodowe. Pracodawcy mają możliwość określenia kwoty, jaką miesięcznie mogą przeznaczyć na wynajem samochodu dla pracownika. Jeżeli kwota ta jest niższa niż miesięczna opłata za wynajem wybranego modelu, pracownicy mogą uzupełnić brakujące środki abonamentu z prywatnych funduszy. Cały proces wynajmu przeprowadzany jest online. Wystarczy wejść do zakładki „Benefity”, a następnie do Kafeterii. Po wyszukaniu kategorii „Samochody”, wybraniu danego modelu auta klikamy „Kup teraz”. Dalej wystarczy już tylko postępować zgodnie z pojawiającymi się komunikatami.